仪式感背后的品牌温度

2025年12月25日

圣诞节也没闲着，今天主要在推进北京81衍生品与周边物资的系统规划。这项工作听起来像是做文创产品，但实际上我们想做的远不止于此。

上午梳理了整个周边体系的双线逻辑。对内这条线，核心是给团队和合作伙伴带来”立功受奖”的仪式感。我们会记录项目的每个关键节点和战果，然后通过定制化的周边物资来标记这些里程碑时刻。比如产投会成功举办、BIP共创达成某个参与量级、车型正式下线……每个节点都有对应的纪念品。这不是简单的发福利，而是在构建一套有温度、可持续的”战友物资系统”，让每个参与者都能感受到自己的付出被看见、被铭记。

对外这条线更有意思。我们要把这些周边打造成北京81战友文化的延伸媒介，形成辨识度极强的”战术符号”。无论是用户共创活动、线下交车仪式，还是会员运营场景，这些物资都会广泛出现。它们不只是物品，更是文化认同的载体——当用户看到或使用这些周边时，能立刻联想到北京81所代表的硬核精神和战友情谊。

跟设计团队开会讨论视觉风格和材质选择的时候。大家一致认为，质感很重要，粗制滥造的东西只会适得其反。我们要做的是让人愿意珍藏、愿意展示的东西，而不是用完就扔的一次性物料。

今天最深的感触是：好的周边衍生品不是附加值，而是品牌文化的具象化表达。它能增强内部伙伴的荣誉感，也能提升共创用户的粘性。当北京81不仅是一辆车，而是一种生活方式、一个有文化有圈层有质感的战术品牌时，这些看似不起眼的周边物资，其实承载着巨大的价值。

继续打磨方案，争取做出让大家眼前一亮的东西！